在西餐界 IP这个概念数它玩得赚

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IP,作为热门概念,人们对其有着多种解读,有人说是知识产权,有人说是影视文学作品,也有人说是人物形象,比如网络红人Papi酱、热播节目《深夜食堂》,均被贴上了IP的标签。概念尚存争议,IP为个人或品牌带来的效益却是不容置疑的,在西餐加盟行业,贝约翰已然成为了行业品牌IP化的代表。

品牌IP化是指将品牌具象化、人格化,从而传递消费者所要寄托的情怀以及追求的文化价值。IP化是时代发展的必然趋势,是缩短品牌与消费者之间距离的一种方式。从贝约翰身上我们能看到,品牌IP化,为这个西餐加盟品牌带来了忠实的粉丝,形成了难以跨越的品牌护城河。

贝约翰西餐加盟品牌负责人表示,无需纠结于IP的概念,它只是一个工具,一种方法,我们要做的就是发挥它对实践的指导意义,明确下一步该做什么,让自己成为更好的IP。为了这个目标,贝约翰做了多方面努力。

首先,产品是IP的基石,是品牌的最终落脚点。因此,贝约翰不是流于表面的产品包装和升级,而是以“产品经理”的思维去做品牌,时刻关注消费者需求的变化,坚持美味渗透精神,把每款食物都做到极致,让每种食物都充满贝约翰独特的气质。这种有形的良好体验,满足了顾客最基本的消费需求,在顾客心中打上了难以忘怀的记忆,也让贝约翰有了竞争的基础。

其次,文化是IP的中间力量。消费者认可某个产品,一定离不开产品背后的意义与价值,也就是说,品牌需要输出价值观等文化内涵,才能与消费者产生更紧密的情感联系。西餐加盟品牌贝约翰充分向市场展现了品牌理念,推出餐饮达人海外学习计划、星级导师培训室活动,不仅有利于提高贝约翰加盟者的专业本领,更丰富了用户感知,迅速形成与其他西餐品牌的差异化,凭借独特的风格、形象,贝约翰获得市场认可,并为消费者所称道。

最后,传播在IP的最顶端。从品牌的角度看,最好的传播是顾客主动传播,贝约翰的产品和品牌理念得到很多顾客认可,因此也得到了一众粉丝们的大力宣传。这吸引了慕名而来的食客,以及看到商机的加盟者。贝约翰在全国有多少家分店呢?在全国32个省份,除西藏与内蒙古以外,贝约翰在全国遍布了400多家加盟店,贝约翰已全方位占领西餐市场。

就像一个人,无论目前取得什么样的成绩,总是要不断向下一个目标冲刺。同样,品牌IP化不是终点,而是一个过程,西餐加盟品牌贝约翰打造独特的IP,不断赋予品牌新的魅力,从而吸引更多消费者,带来更多流量,并将这种品牌粘性转化为商业盈利。

对企业而言,品牌IP化正处于红利阶段,如何像贝约翰一样,抓住红利,从内容、环境、价值等多个维度创建品牌IP,让品牌具有源源不断的生命力与竞争力,获得高速发展,是每个企业都应该思考的问题。

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